上市公司、足球、地产，这些表面上看似关系不大的词语，在中超赛场上却完美融合。今年中超联赛的16支球队，有12支有上市公司背景，有14支球队背后都站的是“地产老板”。这些地产大佬为何爱上了足球？当资本遭遇足球，又会给彼此带来什么？

　　12家上市公司比赛“烧钱”撑起中超大半江山

　　去年以来，虽然股市不景气，但上市公司投资足球的意愿却非常强烈，且出手越来越阔绰　记者统计发现，在全部16支中超球队中，目前由上市公司或公司控股股东投资、冠名的中超球队有12支，这些企业分别是港股的恒大地产、绿城中国、富力地产、卓尔发展，A股的江苏舜天、中信国安、泰达股份、亚泰集团、上港集团、贵州茅台、广宇发展、ST金马和新能泰山（后三家均与山东鲁能足球队有关联），以及在美国纳斯达克上市的网络游戏股第九城市。

　　对于这样的现状，财经评论人士皮海洲给出了一个逻辑：企业上市后，可以很快圈来大笔资金，然后才有实力投资足球。比如恒大地产，2009年11月在香港上市，发行价每股3.5港元，公开发售16.1亿股，融资额近60亿港元。四个月之后的2010年3月，恒大地产以近1亿元人民币买断广州俱乐部全部股权。

　　“足球被称为烧钱的游戏，只有一些财大气粗的企业才敢介入。上市融资为公司带来了充裕的资金，这些巨头们便有了投资的实力。”知名营销专家李光斗分析。

　　14支球队后面站着开发商中超成“地产商联赛”

　　回顾1998年至2001年的中国足球联赛，真可谓是“烟酒足球”。云南红塔、成都五牛、武汉红金龙、四川全兴、青岛啤酒、绵阳丰谷、厦门蓝狮……烟酒企业几乎包办了赞助。

　　今年的中超，成了十足的“地产商联赛”。16支足球队竟然有14支背靠房地产企业。广州恒大、杭州绿城、广州富力、青岛中能、天津泰达等5家俱乐部身后的老板，皆为纯正的房地产开发商。山东鲁能、北京国安、辽宁宏运、长春亚泰、江苏舜天、大连阿尔滨、上海上港、上海申鑫、武汉卓尔9支球队的老板，投资范围也包括房地产开发。

　　“这说明目前地产行业的利润远远超过了烟酒产业。”李光斗说。知名地产评论人士半求认为，在房地产企业拥有很强的经济实力的状况下，通过中超这样的中国顶级联赛来进行品牌营销，从而达到自身品牌价值的全面渗透，包括恒大、富力、绿城等地产公司，都在全国进行布局，这样自然会促进其在全国各个地方项目的销售。

　　地产大佬“绿茵营销”更重广告效应和无形资产升值

　　今年的中超赛场上，16家俱乐部的总投入在30亿左右，这甚至吸引了国际足球界的高度关注。

　　知名足球分析人士金山淞认为：“上市公司的投资一般来说不会过于盲目，愿意砸钱投入足球俱乐部，也是这两年才起来的。尤其是恒大这样的地产巨头介入。”

　　大手笔的投入也带来了丰厚的收益。恒大2012年度业绩报告显示，2012年恒大地产六项业绩全国第一，总资产大增33.5%至2389.9亿元。全年实现合约销售额923.2亿元，合约销售面积1548.5万平方米，同比增长26.9%，销售面积全国第一。再看看富力地产，2012年营业额同比增长11%；净利润同比增长17%。

　　这样的业绩，与这些大鳄们投入足球的钱相比，显然还是占了便宜。西安交大教授郝渊晓认为，上市公司给中超俱乐部砸钱的目的，远远不止老板喜欢足球这一点。毕竟做到这么大规模的，都很懂生意经。虽然目前不会带来明显的盈利，但不可估量的广告效应和无形资产的升值，才是他们愿意烧钱的最重要因素。

　　回报太小大手笔投入可能血本无归

　　恒大随便砸钱也在数亿元，富力、绿城、泰达等动辄也是亿元左右的投资。

　　半求分析，投资足球就是烧钱。和足球联姻的中国企业，没有几个成功的。做企业不能什么流行就做什么。地产大佬们投资足球，如果从投资与回报的角度来看，可以用血本无归来形容。

　　“五年之后再看中超，肯定没有这么多地产老板！”半求说。

　　“从今年中超联赛的总投入来看，在30亿元左右，平均各俱乐部在2亿左右。这与中国的经济形势密切相关。在当下中国，最挣钱的行业当属房地产。地产商的积极投入也拉动了中超联赛的水平。但是，站在地产商的角度来看，这样大手笔的投入能换来多少回报，值得商榷。”郝渊晓这样认为。

　　李光斗分析，在目前经济环境下，地产商投资足球，更重要的是老板们的兴趣和广告效果。但如果地产行业下行，地产大佬们的收益下滑，那个时候他们就会想到回报。但想靠足球赚钱，中超必须真正成熟起来。而其成熟的标志，是在门票、广告、转播权等方面综合体现的结果。

　　而现在的中超，还远远谈不上成熟。

　　>>烧钱隐忧

　　若地产大佬撤出受伤的还是足球

　　有人开始担忧，中超联赛因为众多地产商的强势进入，在提升联赛规格和整体水平的同时，也让联赛开始有了泡沫。

　　前中国足协掌门人韦迪就曾直言不讳地说：“这么大的投入我认为是好事情，至少是有了好的开始。当然，巨大的投入也存在巨大隐忧。”知名足球分析人士金山淞认为，这几年中超的大手笔投入主要是从恒大进入足球开始的，在恒大“蝴蝶效应”的影响下，整个中超的投资额出现了爆发式的增长。随着地产行业增长幅度的放缓，上市公司利润的下降，地产公司一旦退出，球队没有大资金的支撑，那些高水平的外援和教练离开中超的可能性也非常大，留给中超的将会是更多的尴尬与忙乱。而最终伤害的还是中国足球。 本报记者胡晓军

　　>>他山之石

　　皇马是这样赚钱的……

　　要说到世界最赚钱俱乐部，非西甲的皇马莫属，其已连续多年获得世界最赚钱俱乐部桂冠。皇马最大的优势在于商业开发，“巨星战略”一直是其最大卖点。“一年一巨星”的爆炸性营销给皇马带来了可观的经济效益。每年来中国、日本淘金，去阿联酋走秀，打打友谊赛就能带走千万欧元，C罗、卡卡的球衣能卖出百万件。2011年1.2亿的商品开发收入，占其当年总收入的40%左右。另外，西甲允许各俱乐部单独商谈转播合约，而不像英超由全体俱乐部协商后，大锅饭一样地分配收益资金，这就使得受欢迎程度很高的皇马、巴萨有了更强的议价能力。数据显示，皇马、巴萨两巨头拿了整个西甲转播收入的45%，其中皇马收益更多，达到了1.65亿欧元。